Se van los números de like de Facebook e Instagram, lo que pone en peligro el modelo de negocio de muchos Influencers, pero el Ecommerce cada día agarra más fuerza en dichas plataformas. Sera todo casualidad o una estrategia de esta empresa digital.
Bajo la meta de hacer que las publicaciones se centren en la expresión de lo que sientes o se quiere compartir y no alimentar el ego mediante el número de reacciones.
Facebook e Instagram dejarán de mostrar el número de likes que recibes, adiós fantasía, regresamos a la verdad.
Los Influencers serán los más afectados, muchos ya empiezan a quejarse, ya que les quita visibilidad gracias al nuevo algoritmo de Instagram que les redujo mucho el alcance.
Esto por supuesto está siendo aprovechado por una nueva red social llamada EscapeX que es exclusiva para Influencers, donde ellos tienen su propia app exclusiva sin algoritmos ni prohibiciones, muchos ya están emigrando, pero otro día les platicó más de esta aplicación.
Los cambio a no mostrar número de likes o de reproducciones de un vídeo, empezaron en Australia y poco a poco llega a otros países, en México algunos Influencers ya están empezando a sentir los cambios.
Así se ve la diferencia entre sin números de likes y solo los me gusta.
Hay que recordar que hace algunos años Facebook aplico esta misma técnica a las marcas, recortando su alcance orgánico de manera abismal, por lo que muchas marcas optaron por salirse de la red social y empezar a utilizar a los Influencers de diversas redes sociales (Instagram o Youtube) para poder contrarrestar las medidas de Facebook. Por lo que se convirtió, en un negocio de escaparate donde se comparten imágenes de marcas, pasarelas de moda, viajes y restaurantes de lujo, lo que era el trabajo soñado de muchos hasta el año pasado.
Por lo que Facebook e Instagram ahora pretende acabar con ese modelo de negocio, en donde ellos no ganan nada, todo es para acorralar lo más que puedan a las marcas para que realicen más campañas pagadas únicamente a ellos.
Como si esto no fuera suficiente, aparte de ir por todas las canicas de la publicidad, van con todo por el Ecommerce, ya desde hace unos años creo Marketplace que poco a poco va agarrando fuerza, solo le hace falta 2 herramientas más para poder competir con otras como Amazon o MercadoLibre que son líderes en nuestro país, estas herramientas son: formas de pago y de envió de mercancía desde la misma aplicación.
La primera ya está a punto de resolverse bajo el nombre de Facebook Pay que facilitará el pago a los usuarios, utilizando como base la infraestructura financiera existente para poder comprar en Negocios, Fan Pages y su Marketplace con tarjetas de crédito, débito y otras app de pago digital o en tiendas convencionales.
La forma de envió directo de la plataforma, lo veo un poco más lejano. Por lo que quieren todo el pastel digital o al menos entrarle a todo lo On Line.
Así que, como podemos observar ahora las métricas de la vanidad, fáciles de obtener para algunos, pero que es falso, ya que ese número de “Me gusta” no es igual al número de clientes que tienes o te interesa captar.
Las ventas se reflejan en la cuentas de contabilidad de caja, bancos o clientes y no en las métricas de una red social, el crecimiento de una empresa se mide con base en las ventas.
Por lo que hay una serie de acciones que se tienen que realizar con estos cambios, para poder concretar ventas de forma puntal de ahora en adelante en dicha plataforma.
Por Víctor Peña, Contador Público por la UAC, Master en Marketing por la UNID, certificación en Inbound marketing hasta Septiembre 2021 por la HubSpot academy, cursos de E-commerce, Cloud Computing, Analítica Web por E.O.I. Y de Productividad Personal en la Era Digital por la Fundación Santa María la Real, fundamentos de marketing digital por Google.
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